年齢構成と、媒体読者を分ける
65歳以上は25.9%、全国は28.0%（2020年、年齢不詳を含む人口が分母）。
年齢構成の違いは、対象地域を確認する出発点です。媒体の読者年齢を表すものではありません。
関連データを見る ↓AREA REPORT / 都市詳細・市全域
熊本市商圏レポート
年齢構成と、媒体読者を分ける
熊本市全域では、65歳以上は25.9%、全国は28.0%（2020年、年齢不詳を含む人口が分母）。昼夜間人口比率は101.6（2020年、常住人口100）。市内のどの町域・建物・施設へ届けるかを、区域全体の統計からもう一段絞って考えます。
MEDIA SELECTION
このエリアで広告を考える3つの視点
通う接点と暮らす接点を分ける
昼夜間人口比率は101.6（2020年、常住人口100）。
通勤・通学に基づく区域全体の指標です。買い物・観光の来訪や、中心部と住宅地の差を直接示しません。
関連データを見る ↓卸売・小売の事業所と、設置する場所
民営事業所のうち卸売・小売は25.4%、全国は23.8%（2021年）。
事業所の構成は、接点を検討する手掛かりです。利用者数・売上・設置店数には換算しません。
関連データを見る ↓基準年：人口・年齢・一般世帯・昼夜間人口 2020 ／ 民営事業所 2021 ／ 比較人口 2025。既存公開版と比較するための基準で、一つの時点に揃えた最新値レポートではありません。2025年の人口は独立した図表として表示します。
集計範囲を確認する 熊本市全域
熊本市全域の行政区域行（地域コード43100）を採用。旧行政区域の内訳行と下位区域を重ねて合算していません。市の全域を対象にした詳細です。駅周辺の選定町丁目・徒歩圏・実証購買圏ではなく、市外の配布先は統計集計に含みません。
比較元人口は2020年基本集計値と一致します。
- 居住人口
- 738,865人
- 一般世帯
- 326,140世帯
- 単独世帯率
- 39.2％
- 民営事業所
- 30,344か所
2020 / 熊本市全域
2020 / 熊本市全域
2020 / 熊本市全域
2021 / 熊本市全域
データから、接点を考える5グラフ
住んでいる人の年齢構成
- 0〜14歳13.4%99,199
- 15〜64歳58.1%429,187
- 65歳以上25.9%191,066
- 年齢不詳2.6%19,413
広告を考えるヒント対象読者の調査年・地域・調査方法、文字や案内の読みやすさを媒体資料で確認する。
分母は年齢不詳を含む常住人口。原表の年齢既知者だけを分母とする構成比ではなく、採用人数から再計算しています。通勤者・来街者・媒体読者の属性ではありません。
一人暮らしという生活単位
- 単独世帯39.2%128,009
- その他の一般世帯60.8%198,131
広告を考えるヒント集合住宅の配布可否、対象住戸、世帯構成に関する読者資料を確認する。
分母は一般世帯数。施設等の世帯を除き、その他には家族類型不詳を含みます。世帯数を配布可能住戸数とみなしません。
どんな事業所が集まるか
- 卸売・小売25.4%7,701
- 宿泊・飲食11.3%3,430
- 情報通信1.3%383
- その他62.1%18,830
広告を考えるヒント実際の設置施設の業態、場所、利用時間、補充実績を確認する。
2021年6月1日の民営事業所数。卸売を含み、店舗数・売上・設置先数・来店者数とは一致しません。人口との異時点比率は作りません。
日中の人口と、住む人の規模
棒は0起点。この図の最大値を100%の長さとして表示。
広告を考えるヒント職場・学校・設置施設が、営業範囲内にあるかを具体名で照合する。
昼夜間人口比率 101.6（常住人口100）。2020年の通勤・通学に基づく公表原数値です。買い物・観光の来訪や現在の人流ではありません。市内の場所ごとの違いを示しません。
人口規模の変化を追う
棒は0起点。この図の最大値を100%の長さとして表示。
広告を考えるヒント配布エリア図と部数の対象時点が、希望する地域・号の条件に合うか確認する。
5年間の人口増減率 -1.08%。比較元人口は2020年基本集計値と一致します。 将来予測や媒体部数・広告需要の増減を示す値ではありません。
広域と市の構成を分けて読む 2020年
熊本県全域単独世帯 33.9%
65歳以上 31.1%
熊本市全域単独世帯 39.2%
65歳以上 25.9%
単独世帯率は各区域の一般世帯が分母。65歳以上の割合は年齢不詳を含む各区域の常住人口が分母。広域が市を内包するため、両者を足して市場規模にしません。構成差を媒体読者の差には置き換えません。
駅の参考情報：熊本駅（九州旅客鉄道）
選定駅の参考値です。市全体の交通量・利用者数・広告接触人数ではありません。事業者と路線の値を合算せず、前年比も作りません。
- 鹿児島線：34,452人/日（2024年度・1日平均乗降客数）。豊肥線・九州新幹線を含む
データ有無・重複コードが採用条件を満たすレコードのみ表示。同名の他駅や他社、未取得・非公開等の0は加算していません。乗車人員・来街者の実人数とは定義が異なります。
国土数値情報 駅別乗降客数データ 第S12表 ↗ ／ CC BY 4.0、出典：国土交通省「国土数値情報（駅別乗降客数データ）」、加工：三鷹企画。
DELIVERY & MEDIA SELECTION
このエリアでは、どう届ける？
一般家庭への戸配と店舗・施設への設置を分けて考えます。媒体の総部数に周辺自治体やラック分が含まれる場合、市内戸配の部数とは別に扱います。
OPTION 01
住宅に届く範囲を、版・住戸で確かめる
- 統計の事実
- 熊本市全域の一般世帯は326,140世帯、単独世帯率39.2%（2020年）。 元の図表へ ↑
- 広告上の仮説
- 既存媒体に戸配の記録があるので、生活サービスを家庭へ届ける案を候補にできます。一人暮らし向けの案内なら、住宅の配布条件と読者調査を別に確認します。
- 媒体資料で確認
- 希望する市町村・町域・対象住戸、配布不可先、版・号別の実配布部数、制作費・税を含む総額。
OPTION 02
店舗・施設で受け取る場面から比べる
- 統計の事実
- 熊本市全域の民営事業所のうち卸売・小売は25.4%（2021年）。施設利用者の構成ではありません。 元の図表へ ↑
- 広告上の仮説
- 施設で手に取る案を検討するなら、実際の施設名と営業範囲を照合します。卸売・小売の事業所構成から、設置先や受取人数を推定しません。
- 媒体資料で確認
- 施設名・対象市町村、利用者像を示す調査、棚や受渡し場所、配布できる時間、補充・残部、資料の対象版と適用時期。
OPTION 03
営業できる生活圏を絞って、検索広告も比較
- 統計の事実
- 熊本市全域の2020→2025年人口増減率は-1.08%。広告需要や反応数の変化は未計測。 元の図表へ ↑
- 広告上の仮説
- 店・サービスを目的を持って探す場面には、地域を絞る検索広告も候補です。地域人口から反応数を見積もらず、紙の配布と同じ目的・期間・成果の数え方で比べます。
- 広告設定で確認
- 営業対象と配信地域、そこにいる人と地域を探す人の設定、検索語、案内ページ、運用費込み予算、予約・問い合わせの測定方法。
届け方は広告上の仮説です。統計から読者属性・広告効果や紙とデジタルの優位性を直接推定しません。媒体全体の方式が、この区域の全ての場所で利用できるとは認定せず、希望する版・号・町域で条件を確認します。
データ出典・調査年・読み方
- 令和2年国勢調査 人口等基本集計 第1-1表 ↗ ／ 2020-10-01 ／ 原本取得 2026-11-04
- 令和2年国勢調査 人口等基本集計 第2-7表 ↗ ／ 2020-10-01 ／ 原本取得 2026-11-04
- 令和2年国勢調査 人口等基本集計 第9-1表 ↗ ／ 2020-10-01 ／ 原本取得 2026-11-04
- 令和2年国勢調査 従業地・通学地による人口・就業状態等集計 第1-1表 ↗ ／ 2020-10-01 ／ 原本取得 2026-11-04
- 令和3年経済センサス‐活動調査 事業所に関する集計 産業横断的集計 第6-1表 ↗ ／ 2021-06-01 ／ 原本取得 2026-11-04
- 令和7年国勢調査 人口等基本集計 第1-1表 ↗ ／ 2025-10-01 ／ 原本取得 2026-11-04
保存済み公表原表を基に三鷹企画が割合算出・作図。年齢不詳・家族類型不詳を残し、不詳補完系列は混在させません。秘匿X・欠測を0へ補完しません。記号「-」は該当なしの採用項目だけ0とし、データ有無が未確認の駅を0として扱いません。
2025年人口変化は同表の組替済み2020年人口を分母に計算。本文の2020年基本集計値との差がある場合は注記しています。全国との構成比較も同じ調査年・母集団・分母で行い、単純な率の平均は使いません。
元統計77原本を再ダウンロードせず、2026年11月5日にローカルで集計しています。読者属性・到達人数・広告効果は推定していません。媒体の各項目は示した既存確認日時点の記録で、掲載号・版・現況条件は資料で確認します。